2008年北京奧運(yùn)之后需求遠(yuǎn)比預(yù)期中的規(guī)模要小。大量的庫存和維護(hù)遍地開花的門店網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用很快就開始蠶食內(nèi)地體育用品制造商的盈利空間。當(dāng)時歐美需求疲軟，中國市場被普遍認(rèn)為是增長引擎，但外國競爭者，比如耐克和阿迪達(dá)斯，也在緊接下來的價格競爭中遭到打擊。

　　體育用品品牌從那以后就開始了清倉和關(guān)張大行動。市值40億美元的龍頭老大安踏終于在2月展現(xiàn)出了行業(yè)復(fù)蘇的跡象：安踏第三季度交付訂單錄得較高的單位數(shù)字增長。這是安踏最重要的復(fù)蘇指數(shù)。

　　瑞銀（香港）分析師SpencerLeung向記者表示：“體育用品行業(yè)回到增長軌道，安踏是這一勢頭的領(lǐng)軍人物。在未來幾年，安踏可能保持這樣積極的訂單增長�！�

　　特步第三季度訂單卻錄得同比單位數(shù)下跌，但下跌速度比去年有所減緩。匹克也錄得中雙位數(shù)增長，并表示第一到第三季度的交付訂單顯示出整體復(fù)蘇。

　　361度2013年業(yè)績報告也指出，2013年純利銳減70%，降至2.1億余人民幣。鞋類及服裝產(chǎn)品營業(yè)額均跌超過30%.但與上年比較，渠道存貨下降、零售折扣減少及訂貨會訂單跌幅收窄，反映情況惡化有所減緩。2014年春夏及秋季訂貨會的訂單總價值下降進(jìn)一步收窄至8%及7%.

　　特步董事長丁水波在盈利公告中表示：“這一輪產(chǎn)業(yè)聯(lián)合（重組）之后，行業(yè)整體的營運(yùn)條件料將逐步改善�！�

　　匹克董事長許景南也表示：“體育用品行業(yè)的聯(lián)合即將完成，相當(dāng)數(shù)量的小型體育用品公司已經(jīng)退出市場�！�

　　361度主席丁輝煌表示，2013年底體育服裝行業(yè)的存貨回復(fù)較健康水平，行業(yè)有改善跡象，未來會與分銷商及零售商緊密合作，以刺激銷售、控制存貨及提高門店效率。

　　中國最大的分銷商百麗國際控股代理耐克、阿迪達(dá)斯和Puma的產(chǎn)品。百麗更進(jìn)一步顯示出行業(yè)逐步回到正軌。

　　新華匯富集團(tuán)研究部分析師SteveChow向記者表示：“人們會像注意安踏一樣，注意其他市場競爭者反映相似現(xiàn)象的跡象，即訂單的增加�！�